"Пиарит самого себя" - это когда неизвестный юзверь начинает "трещать" по всем, в данном случае, форумам, мол я случайно наткнулся на такой-то инструмент, и: "Он божественен!", "Боже, как удобно стало работать!", "Я бросил 3дмакс в топку и начал учить Гудини ради этого инструмента" и т.д.
В данном случае, сам разработчик создал интересный инструмент, разместил информацию о своём творении, чтобы найти потенциальных покупателей - это обычная практика для разработчиков, особенно индивидуальных. Респект ему!